擦亮“宋韵芳村 油茶原乡”品牌 谱写乡村振兴新篇章

 近日，首届中国乡村振兴品牌大会“乡村夜话”活动之芳村专场在浙江省衢州市常山县芳村镇顺利举办。本场“乡村夜话”围绕“乡村振兴下的文旅品牌新机遇”和“品牌营销如何为乡村赋能”两个主题，以主题论坛的形式先后开展了两场对话。

 活动的举办地芳村镇吸引了众人的目光。它位于县城北部，毗邻杭州市淳安县，是衢州生态融杭的前沿阵地，借助淳常公路，成为直接融入杭州的生态“后花园”。该镇坚持“一切为了U”共建共享理念，围绕“宋韵芳村 油茶原乡”发展主题，以品牌小镇建设为契机，厚植宋韵文化，深耕油茶产业，建成集油茶产业、民宿餐饮、创业创新、研学旅游、治理服务等为一体的共富综合体，为共富发展提供了新动力。

 突出资源整合提质塑形

 一个天气晴好的周末，在芳村未来乡村芳油中心，游客们正缓缓地走在传统木龙榨油坊游步道上，边拍照边欣赏古法榨油的独特魅力。

 芳村未来乡村是全国首个“校地共建地”和全省首批“未来乡村试点村”，涵盖园区新村和芳村村。据了解，该处由轴承厂旧址改造而来，以宋代文化和油茶产业为依托，设计上既保留了原轴承厂工业风的历史感，又传承了宋韵芳村的宋代美学气息，打造了芳创、芳油、芳展、芳邻、芳馨中心、芳墅、芳厨、芳华初心馆等“芳”系品牌，将厂房改建成集旅游、展览文化、餐饮、住宿为一体的融合项目，成为区域发展的“新引擎”。

 以未来乡村为引爆点，突出“宋韵”“油茶”两大文化主题，植入宋韵雅集空间、传统木龙榨等文化活化载体，融入互动体验环节，提高了游客的感知力和参与度。如今，芳村未来乡村走出了一条“厂区变景区”的发展路径，成为了常山县的网红地标。该做法被列入第三批“全省生态环境系统最佳实践”名单。据统计，芳村未来乡村2022年接待游客12.6万人次，举办活动30余场次，带动村集体经济增收160余万元。

 突出产业引领强链补链

 芳村镇种植油茶的历史悠久，全镇油茶总面积达5.6万亩，人均拥有2亩油茶山，享有“油茶产业小镇”的美誉。近年来，芳村镇导入油茶产业，释放“油茶+N”发展活力，做响特色产业品牌，实现产业优势变经济优势。一条从种油茶到榨茶油，再到油茶文化旅游的清晰路径，已在芳村这个油香四溢的小镇一步步延展开来。

 通过培育“油茶+旅游”模式，开发油茶精油、油茶皂等产品，开设油茶体验课程，加快推进油茶产业“产、学、研、游、创”全链条发展。依托集镇周边闲置土地，打造百亩芳野田园景观带，以农业提质增效为基础，带动一、三产业融合发展，构建集农业、观光、休闲、体验于一体的现代农业样板区，构建有吃头、有玩头、有看头、有文化、有消费的旅游发展格局，实现村庄变景区、田园变公园、风景变“钱景”。

 截至目前，吸引研学团队15批次1500余人体验。累计销售油茶8万余斤，销售额520余万元，其中帮助农户加工代售油茶2万余斤，实现户均增收0.3万元，带动村集体经济增收70余万元。

 突出多元联动聚力带富

 蓝莓采摘节、水上音乐会、未来乡村文化市集……近年来，芳村镇持续抢抓春节、五一、国庆等重要节日节点，谋划节庆活动，拓展文旅产品销路，提升文旅产品影响力，打响文旅品牌。依托抖音、微信等网络平台直播带货，形成“线上吆喝、线下热卖”的良好势头。据悉，芳村未来乡村芳油中心在2023年春节期间借助直播平台，单日带动油茶销售1200斤，实现油茶收益8.4万元。

 同时，芳村镇积极引入社会资本，持续深化“政府搭台+乡贤引领+集体入股+百姓受益”共富模式。截至目前，已吸引7名乡贤返乡创业，带动农文旅项目投资1000余万元；聚焦低收入农户增收短板，分类施策、精准帮扶，推行“农创+N”模式(N为低收入农户)，有效带动低收入群体增收致富；成功引进1967乡栖民宿、油茶宴、芳菲渡湿地露营等，不断丰富产业业态，提升乡村变现能力。

 其中，芳油中心、油茶宴和民宿提供长期就业岗位200余个，带动低收入群体人均年增收6万元。今年2月举办的元宵游园会设置了共富摊位25个，两天吸引游客1万余人次，促进经营户增收超2.5万元，带动茶油销售600余斤，促农增收超4万元。

 乘势而上，聚势而强。据介绍，接下来，芳村镇将以回龙谷·油茶小镇文旅示范项目建设为契机，继续紧跟乡村振兴潮流，以思想之变引领行为之变，依托人文资源禀赋和生态资源本底，整合资源，借力借势，促进农文旅深度融合发展，蹚出一条乡村农文旅融合绿色共富品牌发展路，进一步助推芳村镇成为乡村振兴和“两山理论”的实践样板地。（转载新华社客户端）